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舆乐通:2018公关营销年度字“搏”2019破壁关键词“小”

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2019-05-27]

  对于,公关营销行业而言,舆乐通觉得,2018年度字是“搏”,在创意与实效之间搏击,在正向与娱乐之间搏击,在商业与价值观之间搏击,某些公司、行业在生与死之间搏击。

  国际上,世界杯和中美是年度两大热词;国内,除微信7.0更新“圈层算法”令人有所惊喜,并没有特别令人眼前一亮的技术流,主要是从内容创意层面逐渐分成四个流派:

  第一派,以改革开放40年、世界杯等热门话题为切入点的事件营销。如:人民日报《时光物馆》、华帝法国队夺冠全退款等。

  第二派,以电商全链整合营销为主导的新零售。如:等阿里系提供从产品定制到线上线下推广到销售闭环的新零售、新营销。其中值得一提的是“支付宝锦鲤”带火了一大波锦鲤营销。

  第三派,以跨界联合、自制IP为主的IP营销。如:国潮跨界、故宫IP联名款、《创造101》等腾讯系各类自制IP、知乎“不知道”系列、马蜂窝“未来实验室”系列、抖音美食旅游等垂直IP深度合作等。

  第四派,以情感为连接点的价值观营销。如获得2018戛纳的英“改变社会的足球歌曲”,国内虽没有诞生现象级作品,但网易保持了一贯“戏精”式刷屏,其他众多品牌则转向情感诉求,向内容创意本身“妥协”,弱化商业元素,倡导主流价值观。

  中国5000多年传统文化大精深,蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化。越来越多的商家和品牌,注重对中国传统文化的传承与创新,文化赋能品牌。百雀羚、李宁、江小白等具有东方文化特质的“新国货”也随之崛起,把传统文化和潮流文化完美融合,使品牌焕然新生。回想过去,年轻人喜欢的时尚潮流文化似乎都是日韩在引领,而今几乎所有的国际知名品牌反过来追逐中国文化,每年都会推出中国风款,而年轻人也越来越喜欢“新国潮”。其中故宫、国家物馆与KFC、QQ音乐、晨光等品牌的IP跨界营销,尤受年轻人喜爱打Call以及外国友人的青睐。

  舆乐通认为,站在2018-2019的十字路口,也许你还有些不舍与迷茫,但再美的夜也会迎接黎明到来,再冷的冬天春天也会如约而至。“万物之中,希望最美”,在压力和挑战面前“强者自救”,天行健,君子自强不息。返回搜狐,查看更多